1943年,马斯洛提出人类需求理论:当人们的物质需要得到充分满足时,精神文化层面的追求将会被更加注重。博物馆作为国家历史和文化的重要载体,逐渐成为人民满足精神文化需求、进行文化消费的重要选择地。作为明清两朝皇家宫殿,在传统文化中的地位不言而喻。故宫博物院文创产品的开发与推广,在当前弘扬传统文化的背景下是比较成熟的。通过各种广告传播策略进行文创产品的推广,有效提升了故宫博物院的知名度,更加优质地发挥博物馆的社会职能。本文在立足于故宫博物院文创产品开发的基础上,研究其运用的各种广告传播策略。在阐述研究背景与研究意义,并对故宫文创产品进行概念界定之后,运用案例分析法、文献分析法、文本分析法对故宫文创产品广告传播的定位策略、内容策略与渠道策略进行分析。分析发现,故宫博物院文创产品的开发与推广在当前弘扬传统文化的背景下是比较成熟的。在定位策略方面,故宫文创产品的广告传播贴合消费者需求进行受众定位,并迎合市场热度进行产品定位;在内容策略方面,故宫文创产品采取了内容故事性与价值化策略;在渠道策略方面,故宫文创的广告传播选择互动性高的社交传播渠道与“六位一体”的渠道模式,并且将数十种线上线下传播渠道相结合,分阶段调整渠道组合策略。故宫博物院文创产品的广告传播策略在博物馆文创推广中具有典型的代表意义,对其他文化产业单位也有着借鉴意义。但在这些策略的制定与实施过程中,仍存在一些问题,如年轻化的受众定位导致早期核心受众流失、迎合市场热度的“萌”化产品定位与故宫历史厚重感的融入度待提高、文创广告内容对于品牌故事挖掘不深等。本文针对故宫博物院文创产品广告传播策略的问题也提出了相应改进建议,如满足受众定制需求、把握尺度避免过度娱乐化、大力推广故宫品牌故事等,帮助故宫在新媒体时代重新找到传统文化的正确打开方式。