二十一世纪出版社是一个以青少年为受众定位的出版社。在1985年成立之初该社就坚持为未成年教育服务的理念，创造了大批的畅销图书，成为同类出版社的佼佼者，在我国图书发展史上占据重要位置。在具体的经营发展过程中，二十一世纪出版社顺应时代发展和受众的需求，根据自身的背景和发展程度，坚持走品牌营销的道路，形成了自己的经营特色。本文以二十一世纪出版社的品牌营销为研究主题，首先介绍了品牌的含义和二十一世纪出版社品牌营销的背景。其次，介绍了二十一世纪出版社的品牌最确立、品牌辉煌发展和品牌最终形成的三个阶段。再次，本文又从宏观和中观的角度分析了二十一世纪出版社品牌形成的两种模式。接着介绍了二十一世纪出版社品牌经营的特点。最后分析了二十一世纪出版社在参与市场竞争中的遇到的问题和相关的参考对策，试图为我国其他出版社乃至其他行业的品牌营销提供参考经验。