互联网作为一个全球性的多媒体信息沟通交流平台,带动了网络营销的发展。营销创新是现代企业构筑竞争优势的重要手段之一。企业要获得长久的竞争优势,需要在产品、价格、渠道、促销方面异于自己竞争对手,体现出自己的特色和核心竞争力。企业基于互联网进行营销创新是未来发展趋势,互联网必将对现存的营销理念和方式产生颠覆性的影响。本文以A公司电脑产品的网络营销为对象展开研究,旨在分析基于互联网思维的营销创新。本文首先阐明了研究的背景、目的和意义,然后回顾了互联网营销创新相关文献和直复营销、关系营销、整合营销、4P与4C营销、消费行为相关理论,之后分析了互联网对A公司营销的宏观环境、行业环境、企业内部环境的影响。本文以A公司电脑产品网络营销创新为例,分析A公司电脑产品市场细分、目标市场选择与产品定位,发现互联网思维下A公司电脑产品的营销创新策略可概括为人性化的顾客策略、差异化的产品策略、理性的价格策略、优化的促销策略、灵活的沟通策略。本文的研究具有重要的意义,一方面,通过对网络营销理论的探索和创新,促进中国特色的社会主义现代市场营销理论的发展;另一方面,通过研究发现当前我国企业网络营销中现存问题和未来机遇,提出合理化建议,推进我国企业网络营销的发展,提高我国企业的市场竞争力,使之适应经济全球化的市场环境。