手机媒体作为新兴媒体,受到越来越多人的青睐。随着手机用户的增加,3G牌照的发放,甚至4G技术的尝试使用,以及手机互联网的发展,手机广告也展现出巨大的发展潜力。本论文在品牌传播,传播学,广告学,以及市场营销学的理论基础上,就手机媒体的定位、传播模式、传播特征,以及手机广告的主要形式、传播过程中存在的问题、手机广告的品牌传播策略展开论述,并借鉴国内外成功案例,以期对中国以手机媒体为载体的品牌传播实践起到指导作用。本论文的第一章为绪论,主要阐述了本论题的研究背景,研究意义,国内外的研究现状,以及研究思路和研究方法等;第二章为手机媒体与手机广告的界定,主要针对手机媒体的定位、传播特征、媒体价值进行了分析,着重分析了手机广告在中国的发展现状,手机广告的传播特征和主要形式。第三章提出手机广告在传播过程中的三大问题,结合手机广告的SWOT分析和日本,韩国等国外手机广告传播的先进经验,得出中国手机广告的发展建议。第四章针对我国手机广告传播的问题所在,以3G门户公司的成功案例为例,通过实践经验具体分析手机广告的品牌传播策略。