随着高等教育飞速发展，高校之间的竞争愈来愈激烈，高校的办学自主权也逐渐在扩大。新建地方本科高校在发展过程中由于存在着某些先天不足，这类学校如何在当今激烈的竞争中占有一席之地成为高等教育界关注的热点和焦点问题之一。本文引进企业经营管理领域中的品牌理论，提出了塑造大学品牌，实施品牌战略是新建地方本科高校莆田学院今后快速、健康发展的一条新路子。本文共分六个部分。第一章引言，介绍该研究产生之背景，阐述研究的价值和意义，以及研究的内容和方法，为下面的论述奠定理论基础。第二章是相关基础理论的介绍和概念的界定，综述目前国内外该课题已经完成的研究成果。第三章阐述了新建地方本科高校实施品牌战略的意义与现状。首先分析新建地方本科高校办学的共性，基础相对薄弱。新建地方本科高校实施品牌战略有其特殊的方面，必须学会错位发展。实施品牌战略，有利于加快学校管理体制的改革；有利于整合校内外教学资源，有助于提升学校声誉，吸引更多优秀人才加盟；有助于吸引优秀生源，有助于毕业生就业。第四章分析了莆田学院品牌战略的实施途径。主要从四个方面进行阐述:准确定位是学校品牌战略的基础；创立特色是学校品牌战略的关键，提高质量是学校品牌战略的核心，品牌推广是高校实施品牌战略的必需。第五章是莆田学院实施品牌战略的实践，这部分主要以莆田学院实施品牌战略的实践为研究对象分析了莆田学院实施品牌战略的措施。第六章结束语，概括本文的主要内容和观点。