进入21世纪以来,随着我国人民生活水平的提高,国民收入不断增长,人们消费水平也进入了一个新的阶段。在人类追求高品质生活的同时,医疗服务也成为了人们生活不可或缺甚至重中之重的一个部分。有关统计数据显示,至2020年中国超过65岁的人口比例将增加到13.6%,2050年将达到23.7%。随着城市化步伐的深入,人口老龄化的发展以及老百姓对于自身健康意识的关注,对医疗条件要求的提高,我们更需要高效先进的医疗服务和保障体系。新医疗改革正步入快速车道,对疾病诊治的医疗器械的需求量也同时上行增长,医疗器械产业也进入了快跑阶段。科技与经济的高速发展,越来越多的新理论,新研究,新创造推动着社会生产力和社会的快速发展。未来中国医疗器械行业的发展空间十分巨大。根据中国医疗器械网报道,未来5年内,中国将超过日本,成为全球第二大医疗设备市场。随着人们对医疗设施要求的提高,从三级甲等医院到社区乡镇医疗服务所,各家医院都纷纷采购更新医疗设备。影像设备作为医疗领域的领先科技更是快速发展,不断更新。本文在日新月异的医疗改革宏观经济背景下,以及医院纷纷更新医疗设备,并逐步实现全院医疗数字化的大趋势下,通过对医疗市场的调研和分析,引出NM公司的数字X线摄像产品面对中国市场的机遇和挑战,根据企业自身的特点和资源以及其数字X线摄像产品在市场上的优势和劣势,对医院的需求深入调研,对数字X线摄像行业竞争进行比较,找准其特定目标市场的立足点,进行产品差异化竞争战略分析,进而对其营销战略的优化方案提出建议,找出对策。最后对差异化营销战略进行总结和验证。