近几年随着网络的发展,“文化衫”从看似简单的生活服装,已经成为人们网购热捧的对象,凭借网络的强大平台,它正在转化为一种特别的传播载体,并日益形成一股新的媒介力量。因此分析网络中的文化衫现象、挖掘其中的传播学意义具有独特的价值。本文以注意力经济学作为理论范式,以符号学、消费者行为学等理论作为辅佐,对网络“文化衫”文化的传播进行分析。从文化衫本体、文化衫之于市场、文化衫之于网络几个层面切入,逐步推敲文化衫网络传播的方式及实际意义。首先,通过对“文化衫”在我国的产生进行总结,为属于本文范式的“文化衫”概念做出定义；梳理“文化衫”文化的概念,确定研究对象的文化含义。其次,分析消费者对于文化衫的购买心态,从而了解“文化衫”在消费者心中的传播意义。最后,回归网络中的文化衫“现象”,来具体分析这种文化的传播方式与影响价值。文化衫的信息传播与文化衫的消费行为紧密联系在一起,其中既有积极的意义,也有消极的影响。本文对“文化衫”现象的弊端进行了简要的梳理与分析,尝试寻求解决冲突或减低危害的方式。在注意力经济理论的支撑下,本文还将人们网络生活中的“文化衫”消费热品纳入研究范畴,对其营销方式、附着的文化以及这种文化在网络语境中的传播含义进行了重新定义。