乡村旅游是指发生在乡村地区,以具有乡村性的自然、人文客体为吸引物和旅游对象,以城市居民为客源市场,满足旅游者观光、休闲、体验、求知以及回归自然的旅游形式。随着我国城乡居民收入水平的提高和消费需求不断升级,乡村旅游成为当前最具有活力和发展潜力的旅游形式之一。乡村旅游由于其自身的特点,特别由于与农业、农村的密切关联,对促进农村经济发展、优化农村经济结构、增加农民收入等方面发挥着重要作用。万州区位于重庆的东北部和三峡库区的腹地,是重庆市第二大城市和三峡库区及渝东北地区经济中心。由于万州具有独特自然地理条件、浓厚的历史文化底蕴和特色农业发展基础,尤其是近年来随着交通条件的改善、城市化进程的推进和城市居民收入水平的提高,为乡村旅游发展提供良好的机遇和条件。近年来,万州乡村旅游发展得到了地方政府高度重视,产业规模不断扩大,已初步形成了多样化发展模式。但与此同时,也存在着缺乏乡村旅游规划、旅游产品缺乏个性特色、建设项目雷同、经营管理人才缺乏等等问题。这些问题的存在,在相当程度上制约了万州乡村旅游持续健康发展。本文对乡村旅游研究现状、相关概念以及乡村旅游的特征、作用等问题进行了较系统的梳理,通过对万州乡村旅游发展状况调查,掌握万州乡村旅游发展第一手资料,对万州乡村旅游发展条件、发展现状和发展模式进行客观分析和总结,对存在的问题及其原因进行了较为深入的剖析。笔者希望通过对万州乡村旅游较为系统的分析,为万州乡村旅游未来发展提供理论指导和政策建议。