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伴随着我国经济持续增长以及居民可支配收入的不断增加,投资理财已成为居民进行资产保值和增值的重要方式。商业银行作为金融盈利机构,推出的个人理财产品因其高收益、低风险特性正成为居民投资的热宠。但从实践来看,各大商业银行个人理财产品差异小、同质化严重,既不利于投资者选择,也难以形成竞争优势。因此,在个人理财产品市场竞争加剧形势下,如何对个人理财产品竞争力进行评价分析,促进其在市场竞争中取胜,这方面的研究越来越受到重视。本文以BH银行深圳分行为例,通过文献资料法、问卷调查等方法,对BH银行深圳分行个人理财产