产业集群型高科技园区作为经济发展的一种特殊组织形式，以其独特的优势促进了城市经济的快速持续发展。目前，国内外已经出现了一批具有很强竞争优势的产业集群型高科技园区，如美国的硅谷等。相对于那些具有全球影响力的国内外产业集群型高科技园区，我国产业集群型高科技园区的影响力小和品牌知名度不够高，缺乏一些具有国际竞争力的高科技园区。为了促进我国产业集群型高科技园区的发展，提高我国产业集群型高科技园区的品牌知名度，除了需要利用好园区内本身的各种软硬件资源之外，还需要重视积极打造园区特色品牌，以优秀的品牌效应带动园区发展的良性循环，提高园区的综合竞争力。优秀的园区品牌能够大幅吸引目标客户的注意力，影响目标客户的投资行为，能够在同业竞争中占据更大的优势，进而为园区的发展创造更有利条件。优秀的园区品牌不仅可以提高整体竞争力，对园区的发展提出新的要求，还能.反过来促进园区内的企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造园区的国际知名度。产业集群型高科技园区的中小企业依靠强大的园区品牌影响力，借助园区品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩。中小企业的壮大，又增强了产业集群型高科技园区的整体影响力和实力，进一步扩大了园区品牌的美誉度和知名度。因此，实施品牌战略，打造产业集群型高科技园区品牌，将有利于协调集群内部矛盾，提高集群整体生产水平和质量标准，增强集群的凝聚力，提高产业集群的整体竞争力。　　 有关产业集群型高科技园区品牌的研究工作，许多研究者尽管从不同角度对高科技园区品牌进行过论述，但还没有形成系统的园区品牌建设理论，为了补充完善园区品牌建设理论，本文在产业集群型高科技园区和一般企业品牌建设相关理论的研究基础上，综合运用了系统分析、比较分析和定性分析等多种研究方法，分析了产业集群型高科技园区和一般企业品牌建设的关联性，较全面的阐述了产业集群型高科技园区与一般企业品牌建设的差异性，并分析了产生这些差异的原因。同时，从这些不同点出发，结合园区实际，对园区品牌建设的具体操作内容进行了研究。并以上海国际医学园区作为实证，分析了上海国际医学园区品牌建设的现状，结合文章的理论研究，对上海国际医学园区品牌建设提出了相应的建议。　　 本文的主要研究内容如下：　　 第一章绪论：主要是提出问题，并介绍产业集群型高科技园区品牌研究的背景、目的和意义，包括研究框架以及该论文采用的分析手段与方法。　　 第二章文献回顾：对品牌的基本概念、产业集群的概念及品牌内涵、区域品牌、城市品牌及产业集群型高科技园区品牌的相关理论研究进行了回顾，并对上述品牌的关联性进行了研究探讨。　　 第三章产业集群型高科技园区与一般企业品牌建设的不同点及原因分析：指出了产业集群型高科技园区与一般企业在整个品牌建设过程中的共同点和差异性。从品牌塑造、品牌营销和品牌维护三个方面来看，相同表现有：品牌定位、价格策略、沟通组合策略、品牌的危机管理、品牌的文化管理五个方面；不同表现有：品牌发展路径、产品策略、服务策略、渠道策略和品牌的法律保护五个方面。并通过分析内外部环境的不同，具体讨论了产生这些不同点的原因。从外部环境来看，政治环境的不同，导致了园区与企业在服务策略、渠道策略和法律保护上的差异；从内部环境来看，品牌主体的不同导致了园区与企业的品牌发展路径的不同，产品性质不同导致了两者的产品策略也产生了很大的不同。　　 第四章产业集群型高科技园区品牌战略研究：针对第三章讨论的园区与一般企业品牌建设的不同点分析研究其具体如何操作与实施。不同点主要包括：品牌发展路径、产品策略、服务策略、渠道策略和法律保护。品牌发展路径主要从企业经营模式和环境经营模式展开讨论；产品策略主要从动拆迁工作、基础设施建设及自建项目三个方面来完善园区产品；服务策略主要从物业服务、技术服务、经济服务、信息服务及政策服务五个方面来考虑为落户企业以及目标客户提供全方位的服务；渠道策略主要从中介结构、已落户企业以及招商顾问三个方面来研究园区较为特殊的招商渠道；品牌的法律保护主要从集体商标注册以及建立质量认证体系两方面来维护园区的品牌。　　 第五章产业集群型高科技园区品牌战略分析——以上海国际医学园区为例：介绍分析了上海国际医学园区品牌建设的优势和劣势，结合第三章和第四章的理论部分，针对园区品牌建设的劣势，提出了目前上海国际医学园区品牌建设应该在服务策略、渠道策略和法律保护三个方面采取相关措施，完善品牌建设。　　 第六章结论：对全文进行整体性评述，指出论文的研究结论和研究的局限性。论文的创新点主要有三个方面：(1)通过研究产业集群型高科技园区与一般企业品牌建设的不同点，对这些不同点的具体实施和操作进行分析，从而完善产业集群型高科技园区品牌建设理论。(2)构建了一个较全面和系统的产业集群型高科技园区品牌建设的基本体系，将品牌建设过程化繁为简，总括为品牌塑造、品牌营销、品牌维护三个阶段。(3)理论结合实证，对上海国际医学园区品牌建设现状进行了分析，提出了目前上海国际医学园区品牌建设所应采取的措施。　　 由于产业集群型高科技园区的品牌建设是由政府、园区、企业、中介机构等多因素共同作用的结果，因而园区品牌建设具有很大的复杂性。借鉴国内外知名产业集群型高科技园区的品牌建设理论，努力打造一些具有国际影响力和市场占有率的园区，是我们需要共同关注的话题。