自2005年进入国内后，我国视频网站发展极为迅速，网站数量不断增加、市场规模不断扩大，在促进和丰富网络媒体发展方面发挥着重要作用。在快速发展过程中，视频网站存在的问题也随之而来，比如盈利模式单一、广告价值认可度低、同质化现象严重等。此外，内容购买费用与日剧增，现已成为视频网站发展新的制约因素。鉴于视频网站与电视台的相似性，视频网站纷纷效仿电视台试水内容自制领域，试图通过内容自制来应对日益高涨的版权价格，寻求差异化发展。因此，在竞争日趋激烈的行业背景下，对我国视频网站内容自制进行研究成为业界与学界的一个新课题。视频网站内容自制是指视频网站通过投资或依靠自身部门等多种方式参与视频产业的内容制作环节，专门生产适合在自身网络平台进行播放的内容。目前，视频网站的自制内容的参与主体主要有优秀的个人内容制作室、视频网站自身成立的制作部门以及专业的影视制作机构，制作主体呈现出多元化与专业化的特征。通过内容自制，视频网站不仅可以减少内容的购买数量、降低内容成本支出，还能凭借独有、个性化的自制内容在同质化现象充斥的视频行业中实现差异化发展。现阶段，国内试水内容自制的视频网站不断增加，自制内容的数量成喷发式增长，自制内容给视频网站带来的差异化发展效果也逐渐体现。然而，受制于专业人才与内容制作经验的缺乏，目前各大视频网站内容自制的许多问题也凸显出来，例如一些自制内容质量低劣、单纯注重拍摄环节、视频网站没有深入贯通整个产业链等。视频网站要想推动内容自制的进一步发展，必须做好以下几个方面。首先，视频网站应该大力引进专业人才，严格按照专业的影视制作规律来创作内容，以保证高水准、高质量的视频内容。其次，视频网站要转变对内容制作的错误认识，加大对内容自制上下游环节的投入力度，深入贯通整个自制产业链，全方位参与整个内容自制过程。最后，视频网站应进一步加强与受众的互动，不断改善、优化受众对自制内容的体验。