在经过了前几年迅猛发展之后,中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”:继《21世纪体育》、《体育快报》、《足球》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》等退出传媒江湖之后,2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻,在短短一个月的时间里,开创了17年的《球报》黯然谢幕,《南方体育》紧随其后宣布停刊。人们不得不问,体育报纸究竟怎么了?两家体育专业报纸的相继停刊,毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊,我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因,更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前,我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸——受众——广告,走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代,可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告,但是显然的是广告总体水平比较弱,报纸利润仅仅集中在零售价格上,利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一,具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么,强发行、弱广告,容易造成市场风险;要么,在微利的时代,发行和广告两个环节都存在着赢利困境,生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究,找到适合体育报纸现阶段的发展之路。