在信息高速发展的当代社会,人们获取信息的渠道越来越多,越来越便捷。随着移动网络技术的发展以及移动终端功能的迅猛革新,手机己经成为越来越多的人获取资讯的重要方式。手机不仅仅拥有传统意义上的发短信、打电话、接电话等功能。由于传承了移动通信“移动性、个人性、实时性、安全性”的特点,手机所拥有的最大特征是比电脑互联网更为普及,比报纸、电视更为互动,比电视便于携带。可以说,没有哪一种媒体能够拥有如此庞大的潜在用户群,也没有哪一种媒体可以像手机那样深入受众。它集中了以往四大媒体:纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点,而且,具有无线网络媒体传输的随时随地随身的新特征。手机作为移动通讯终端已几近完美,完美的技术又赋予它向大众媒体转变的物质基础。体育凭借自己提供的精彩体育赛事吸引了大量观众,这一社会现象又吸引了众多新闻媒体的报道和关注。手机媒体从发展初期开始,就与体育赛事结下了不解之缘。近年来,手机媒体通过报道体育赛事为自身带来了一定的社会效益和经济效益,而体育也搭载了手机媒体这个有效的传播工具,扩大自己的影响。但相对其它四大媒体来说,目前手机媒体对体育传播的力度以及篇幅还不够大,大多数受众还是习惯于通过以往的四大媒体获取体育信息。本文根据调查手机媒体对体育宣传报道的现状,研究手机媒体对体育传播的积极及负面的影响,并提出一定的建议。作者在阅读并研究有关社会学、新闻传播学、体育传播学、体育经济学以及通过互联网对中国期刊网(1997-2008)中的全文数据库、中国优秀博硕士学位论文全文数据库与论文相关期刊文章等文献资料的基础上,对200名受众、30名媒体记者和10名专家发放调查问卷共计240份。根据所搜集的资料进行统计分析,对手机媒体在体育传播中的现状分析及前景研究进行分析探讨,得出如下结论:(一)手机媒体所具有的功能特性与体育传播中受众的需求十分契合,比传统媒体更能满足时代的需要。目前手机媒体与体育传播已经有了较为密切的合作,使体育传播的过程变得更快速、便捷和时尚。(二)体育信息为手机媒体带来了丰厚的经济收益,全球体育信息的传播是随着大众传播介质的发展而发展壮大的。二者相互促进,互进互荣。(三)手机媒体的受众群体比较集中,基本上是在20—45岁受过高等教育的人群中,较为普及。建议应加强对受众群体的开发力度,尤其是中老年人的手机阅读习惯。(四)手机媒体目前在国内的发展比较狭窄,就体育传播而言,手机媒体与体育传播最广泛的应用是将传统媒体的纸质报纸翻录到手机这个传播介质上,电视转播才刚起步,其多媒体性尚未完全开发。(五)受众对手机媒体所提供的体育信息内容不够满意,应加强手机媒体中体育信息内容的多样性及丰富性。(六)受众对手机媒体所传播的体育信息可信度不高,手机媒体需要有类似传统媒体的“把关”部门。使得信息更为准确、可靠。建议加强手机媒体的法规建设,提升其专业度。(七)随着技术的革新.即将到来的手机3G时代,将会使手机媒体在体育传播方面的应用更加广泛和深入。手机媒体在对体育传播的过程中,应充分开发其多媒体性的功能,扩大受众群体,在目前的基础上,突破技术障碍,以便更好地服务于体育传播获取更大的经济等方面的收益,成为个人移动媒体的终极形式。