格力电器董事长董明珠作为网红企业家，其一言一行都吸引着诸多社会团体、媒体及公众的眼光。正是在董明珠的带领下，格力电器的知名度不断提升，并升级为“中国造”民族品牌，这也与企业家董明珠成功的媒体利用密不可分。
　　笔者根据企业家董明珠媒体利用时间与媒体平台选择的特征，将企业家董明珠的媒体利用划分为传统媒体与新媒体两个阶段。本文分别分析了企业家董明珠传统媒体与新媒体媒体阶段媒体利用的动因、表现和效果。2010年之前主要为传统媒体利用阶段，在这阶段董明珠主要通过报纸电视广告宣传格力品牌，同时出版了两本自传书籍来“做格力最好的广告”。董明珠成为了商界明星，频繁出现在各公共场合，进一步发挥明星效应，实现人格化运营，提升了格力的知名度。2010年之后进入新媒体阶段，特别是2013年年底董明珠因与雷军“十亿赌约”一炮而红，成为了自带热搜体质的网红企业家。伴随着格力电器多元化发展转型，董明珠把握住各新型媒介手段，运用事件营销、内容营销、网红营销等方式最大限度地把握舆论、进行媒体驱动并成功将自己打造为民族经济代言人，使格力电器品牌升级为“中国造”民族品牌。
　　董明珠一切网红的行为，也都是为了格力品牌的传播，“董明珠就是格力”的品牌传播效果显著。但由于董明珠过于张扬的个性及与格力品牌的强势捆绑也给格力品牌带来负面影响，本文也对企业家董明珠媒体利用中产生的问题做了相应分析，并从其现存问题出发，对企业家董明珠的媒体利用提出相应对策思考。