伴随着创意经济在世界各国的兴起和发展,创意产品也逐渐成为全球重要的贸易商品和促进贸易增长的新动力。近年来,在全球创意产品贸易当中,中国创意产品出口高速增长并在全球创意产品贸易中占据重要份额,创造了贸易发展史的奇迹。取得骄人成绩的原因自然与近些年中国创意产品出口竞争力的大幅提升密不可分,但是光耀的背后也隐藏着诸如劳动密集、价值含量低的创意产品出口量偏多,文化技术密集、附加值高的创意产品出口量偏少等令人担忧的现象和问题,这种状况无疑会限制中国在文化资源方面的有效利用和文化产业生产效率的进一步提升,阻碍中国文化“走出去”、增强文化“软实力”的前进步伐。现实的问题和问题的解决需要理论的解释和指导,然而,目前国内外鲜有针对中国创意产品出口竞争力问题进行的深入分析与研究,少量文献也仅仅是对中国创意产品贸易现状的描述性分析。基于上述现实与问题的思考,本文基于产品出口贸易视角,在系统梳理相关文献的基础上,综合运用传统贸易理论、新贸易理论、文化产业学、文化经济学、文化传播学、产业经济学等多元学科知识,围绕中国创意产品出口竞争力影响因素这一核心主题进行理论分析、现实描述、机制推演、水平测度与结合面板数据的实证计量检验,并得出系列对促进中国创意产品出口竞争力提升有价值的结论和建议。具体地说,本文研究得出的主要观点和结论有:第一,创意产业在发展过程当中至少体现了文化含量高、附加值高、关联性强、人才素质高和与知识产权保护紧密相关等5个方面的特征,对传统产业发展方式至少体现出部分创意资源的非稀缺性、创意资本的内生性、边际收益的递增性、竞争机制的变化性、增长方式的变迁性和经济结构的转换性等6个方面的特征。第二,中国创意产品出口贸易发展迅速,其产品的竞争力迅速提升,并在国际市场上占据越来越大的份额,但是中国创意产品出口当中竞争力较强的产品多是处于产业价值链中下游的劳动密集型产品,其竞争优势很大程度上是我国自然资源和劳动力资源优势的自然延伸和体现,而能够体现一定原创性和创新水平、张扬中国文化元素的视听产品和出版物等创意产品却并未被国际市场广泛接受,出口竞争力羸弱,相对处于劣势的地位。第三,文化差异从总体上是影响中国创意产品出口竞争力提升的重要阻碍因素,但5个维度的文化差异对中国创意产品出口竞争力的影响各有不同,且文化差异因素与中国创意产品面向发展中经济体的出口竞争力水平之间有负向关系,而与面向发达经济体的出口竞争力水平之间有正向关系。中国创意产品出口企业面对更多注重“实用性需求”的发展中经济体市场时,应对创意产品中凝结的文化内涵进行“同质化”处理,降低由于文化差异因素而带来的“文化折扣”效应,而面对更多注重“体验性需求”的发达经济体市场时,应对创意产品中凝结的文化内涵进行一定限度的“异质化”处理,提供满足其民众对多样性文化的体验需求,并不断强化其需求偏好。第四,中国创意产品出口贸易成本较高的经济体时,存在着一定程度的“抓沙效应”,即中国创意产品面临的贸易成本尤其是隐性成本越大,其在国际市场上的占有率越高,产品的出口竞争力提升的越快。贸易成本对于中国创意产品出口竞争力表面上是阻力,更多时候表现出来的是动力,中国创意产品出口竞争力正是在不断克服贸易对象国存在的各种形式的贸易成本当中不断获得提升。创意产品出口之所以表现出与传统商品出口对贸易成本反应不同的特征,除了与自身具备兼具经济与文化双重属性的特质有关外,也与其种类当中包含的很多产品具有“异质性”特征有关系。第五,与传统的出口商品相比,知识产权保护对创意产品出口竞争力表现出的市场扩张相应更强,无论进口国是发达经济体还是发展中经济体,加强知识产权保护均能促进中国创意产品出口竞争力水平的提升。但是,7项中类创意产品对进口国知识产权保护的反映不尽一致,且中国创意产品出口总体上还没有在国际市场当中达到垄断势力的影响效应。第六,除了新媒体和出版外,包括工艺品、视听、设计、表演艺术和视觉艺术在内的5类创意产品均存在本地市场效应,本地市场效应已经成为中国创意产品出口竞争力提升的重要优势来源,增强以本地市场效应为代表的新比较优势应成为未来促进中国创意产品竞争提升的主要动力,也应成为促进中国创意产品贸易结构转换升级的发展方向。