改革开放以来,在国家相关政策推进下,我国农业发展实现了较大提升。然而,相比城镇经济与现代化发展的迅猛之势,农村和农业发展速度缓慢,农民收入水平难以提高。“三农”问题是我国当前社会发展的首要问题之一,要从根本上推动农业、农村发展,提升农民收入水平,本质上需要加强农业科学技术的推广普及,提高农民的生产科技水平。目前,农业科普研究在我国受到政府和学术部门高度重视,针对农业技术扩散的研究被列为重要课题,引发传播学、社会学、经济学等多个领域学者的广泛兴趣。上个世纪40年代开始,美国传播学学者罗杰斯对于农户如何接受或拒绝一项新技术的问题进行了系统性研究,提出了“创新的扩散”理论。该理论中有三个重要观点：其一,技术创新的扩散实质上是技术信息的传播。其二,技术创新的扩散也是社会系统的某种发展。其三,个人通过“获取、劝服、决策、实施、确认”五个阶段来决定是否采纳一项创新。结合“5W”传播理论和社会行动系统理论,技术创新的扩散也具有“传者、信息、渠道、受者、效果”之分,并且扩散过程中传者行动与受者行动之间或内部会发生整合过程,构成一个社会行动系统。本论文在对肥西县苗木技术推广社会行动系统的构建和分析基础上,以实证的方式研究农户采纳苗木技术的影响因素,试图检验农户特征因素和社会环境因素对农户行动的共同影响机制。文章采用Logistic模型回归分析方法,论证了农户特征与社会环境因素的三个分量社会物质资源、社会制度模式和社会文化背景在肥西县苗木技术推广过程中不可替代的影响作用,证明了农户特征因素“受教育程度”、社会物质资源因素“与县城的距离”、社会制度模式因素“与朋友、熟人交流技术”和社会文化背景因素“生产时间规划”共同构成最优拟合的回归方程,对农户采纳苗木技术具有极显著且重要的影响。本论文的理论意义是将社会学视角引入到创新扩散研究中,从传播学与社会学交叉研究的角度来看待创新扩散过程中行动者的传播、采纳、拒绝等行为,并剖析个人、组织、群体之间的社会关系。实际意义在于以实证的方式验证了农户的采纳行动受到多种因素的共同限制,为后续研究提供参考价值。