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上海家化是中国最大的化妆品企业,六神是其拥有的著名品牌,在中外企业竞争激烈的浴露市场上占有最大的市场份额.2001年,上海家化成为中国化妆品行业的第一家上市公司,对公司的发展带来了机遇和压力.六神浴露作为公司的重要产品和盈利来源,如何保持已有的市场地位并取得发展,是摆在企业经营者面前的重要课题.该文通过对洗化行业和浴露市场的分析,并结合企业本身的现状,经过对市场的进一步细分,提出了新的组合营销策略,以期巩固六神浴露的市场地位,并为企业带来持久的盈利.该文希望通过对六神浴露的营销策略研究及分析,能对化妆品及洗护用品企业的营销策略提供一些借鉴.