精准营销是新型营销模式的一种,通过科学的信息技术与方法,对目标市场进行针对性定位,针对目标受众进行信息传播过程中,提高信息的针对性、衡量性与有效性,从而能够激发目标受众的购买意愿,对目标消费群体的购买行为进行激发,由此使营销目标得到实现。企业在精准营销下的营销成本降低,并且借助于量化的营销过程与可衡量的营销效果,能够明显提高企业的投资回报率。当今社会步入大数据时代,企业面临的市场竞争日益激烈,精准营销模式对企业营销有着重要影响。本文首先分析并归纳了有关精准营销、顾客感知价值以及购买意愿等方面的研究成果,基于精准营销的目的和特点,对精准营销的变量进行划分,包括信息的针对性、信息的趣味性、信息的准确性、参与性、互动性,使精准营销研究的范围更加丰富,研究外延得到拓展,对精准营销不同维度和顾客感知价值、购买意愿的联系进行分析。对精准营销、顾客感知价值、购买意愿研究模型进行构建,将青年消费者作为研究对象,设计调查问卷并发放。通过对数据分析结果表明,顾客感知价值、消费者购买意愿等受精准营销各个维度的正向影响;顾客感知价值在消费者购买意愿、精准营销各个维度间具有中介效应;消费者不同基本特征对变量有着不同的影响,具有差异性。结合本文研究结论,提出对消费者参与体验给予重视、对精准营销的信息准确性给予重视、提高电商信息的趣味性、重视电商产品的质量、提升一对一互动的营销建议,旨在为精准营销在企业的实施提供依据。