【摘 要】
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互联网的迅速发展的情况下催生的社会化媒体营销创新模式对任何企业即是机遇,也是挑战。论坛、微博、微信等社交媒体在社会化媒体营销中仍占据着重要位置,网红经济、粉丝变现
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互联网的迅速发展的情况下催生的社会化媒体营销创新模式对任何企业即是机遇,也是挑战。论坛、微博、微信等社交媒体在社会化媒体营销中仍占据着重要位置,网红经济、粉丝变现、微信红包、整合营销、热点营销等成为当下盛行的社会化媒体营销新型特征,议程设置、口碑效应等传统网络营销策略在新的社会化媒体营销环境中彰显出新的特殊作用,痛点引发UGC、原发视频、PGC+BUC+UGC强强联手则成为社会化媒体营销创新策略中的重中之重。而移动支付、内容付费、原创自媒体、“体验为王”正成为未来的发展趋势。笔者通过定性分析法、文献研究法等对研究对象进行“质”的方面的分析,对“社会化媒体营销”概念做出界定,总结出社会化媒体营销的跟传统网络营销相比呈现出来的新特点,通过分析近两年社会化媒体营销中各媒体平台呈现出来的问题,提出新的建设性的解决策略,以及对未来最可能呈现的社会化媒体营销趋势做出理论预判和反思。
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