旅游业作为泰国的支柱产业之一，是泰国经济发展的主要驱动力。在赴泰旅游的外国游客中，中国位列第一并远超后面4个国家的人次总数。因此，本文研究媒体宣传下中国游客对泰国旅游形象的感知，是为了进一步具体地了解中国游客对泰国旅游形象的感知，以及与不同媒体宣传渠道的之间关系，从而为进一步通过媒体向中国游客推广宣传泰国旅游提供决策参考。
　　这项研究的目的是建立赴泰国旅游的中国游客的人口统计学特征，调查分析中国游客感知泰国旅游的相关媒体渠道，总结出中国游客对泰国旅游形象的感知。使用定量研究，通过对384位前往泰国的中国游客进行问卷调查，以数据结果为基础，最终研究人口统计学特征与媒体渠道的相关性，和中国游客对泰国旅游形象的感知与媒体宣传之间的关系。
　　为了更贴近真实环境，本文没有采取网上调查问卷的方式，而是通过与朋友合作，在商场的入口，休息处，结账台，旅游团集散地等位置进行街头问卷调查发放，经过客观筛选后的有效问卷384份，得出以下结论;大多数样本是女性。年龄介于31至40岁之间，经济收入为8，001-10，000元人民币。大多数已婚，并且来自广东省。样本人群中大众媒体曝光率最高的，其次是新媒体，个人媒体和活动媒体。
　　关于泰国旅游形象的感知中，中国游客对泰国旅游的印象总体处于较高水平。普遍认可泰国是个值得一游的著名旅游胜地，并且泰国人友好热情，泰国不仅有极具多样性和性价比的产品和服务，而且便捷安全，对泰国旅游总体好高度和忠诚度较高。
　　将人口特征与泰国旅游业的媒体曝光度进行比较时，发现中国游客的性别和住所地与泰国旅游的媒体曝光不存在相关性，可是在0.05的显著水平时，年龄，婚姻状况和经济收入的人口统计学特征对泰国旅游业相关媒体的影响程度不同。在0.05的显著水平上，大众媒体和中国游客与泰国旅游形象的感知之间在正相关关系。