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基于扎根理论的农户采纳农产品电商的影响因素研究
【摘 要】
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当下,农产品电子商务已经成为了农产品流通形式中的重要组成部分,发展与公共第三方互补的区域性农产品电商平台对于提升农产品竞争力、加快农产品流通效率以及促进农民增收具有重要的助力作用。农户作为发展农产品电商的核心主体之一,其对农产品电商的认知和采纳行为会对区域农产品电商的发展起到直接的影响。但由于电商的虚拟性特征,这使得习惯了传统交易模式的农户对电商模式存在较大的异质性,接纳程度相对不高,因此,针对性
【出 处】
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天津农学院
【发表日期】
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2020年01期
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