建设全民健康优先的“健康中国”、大力推进生态文明建设的“美丽中国”和经济领域促进消费扩大内需已经成为国家发展的重要战略选择。国内亚健康人群逐年增加,选择绿色消费、改善身体健康并追求高层次产品及服务需求已逐渐成为人们关心的焦点。逐渐兴起的森林康养产业,因其满足居民绿色产品服务需求、健康安全需求和精神需求等多层次需求的优点而快速发展起来。本文在消费需求理论综述基础上,以计划行为理论和马斯洛需求层次理论为理论基础,进行问卷设计、调查,并构建了森林康养消费需求影响因素的结构方程模型。研究表明:森林康养消费需求主要受消费者的行为态度和知觉行为控制影响,消费者的行为态度对消费需求的影响程度高于知觉行为控制的影响程度。基于对森林康养消费需求影响因素的研究分析,提出以下对策建议:第一,设计多层次森林康养产品,鼓励森林康养养老,助力脱贫攻坚;第二,提升居民参与森林康养的客观能力,奠定消费战略的基础;第三,政企协同发力,构建政-企-森-消费者-社会协调发展模式。