随着社会经济和科技水平的提高,各行各业之间的交互现象也愈发明显,不同行业之间融合创新的趋势已经成为新时代下产业发展的潮流,文旅融合就是文化产业与旅游产业相互融合发展的一种新模式,为旅游业的发展带来了积极的影响。我国体育旅游产业正处于高速发展期,产业规模不断壮大带来了可观的经济效益,市场的繁荣使得体育旅游目的地之间的竞争越发激烈。而建设有辨别度的体育旅游品牌成为提升体育旅游目的地竞争力的有效手段,怎样去建设体育旅游品牌也成为了急需解决的问题。本研究以格凸河景区体育旅游品牌建设为研究对象,借助实地调研法、访谈法、调查问卷等方法对格凸河景区体育旅游品牌的建设现状进行研究,发现格凸河景区建设有“国际攀岩圣地,国家攀岩公园”的体育旅游品牌;依托品牌理论对格凸河景区体育旅游品牌的塑造效果进行分析发现其品牌效果并不明显,由此发现格凸河景区在体育旅游品牌在建设中存在着缺少品牌符号;忽略基础设施建设;品牌推广滞后;品牌缺少文化支撑等问题。文章对景区内所蕴含的文化进行了整理分析,阐述了在文旅融合背景下建设格凸河景区体育旅游品牌的必要性,最后在文旅融合背景下针对于格凸河景区体育旅游品牌建设过程中出现的问题提出了建设构想:设计品牌符号,开发文创产品;优化资源配置,完善基础设施;顺应时代发展,拓宽品牌推广途径;保护生态环境,确保文化传承;进行品牌升级,打造文化旅游品牌。