随着经济的全球化发展以及新的商业形态的不断涌现,跨国公司利用转让定价进行激进的税收筹划的现象愈演愈烈,各个国家的税收利益受到了不同程度的影响,尤其是跨国公司利用转让定价机制进行内部关联交易,使得法律形式和商业实质越来越背道而驰。特别是营销性无形资产转让定价,这种转让定价的形式在法律层面以及经济层面均无准确定位,这也使得营销性无形资产在转让定价实践中都备受争议。但是与营销性无形资产相关的交易却随着国际经济一体化趋势的加强不断拓展,营销性无形资产转让定价也变得更为频繁和广泛。为了完善营销性无形资产转让定价的法律制度和规范,美国IRS(Internal Revenue Service)以及OECD(Organization for Economic Cooperation and Development)都进行了立法方面的尝试,并取得许多积极的成果。我国在这方面的研究相对相对较晚,而且研究处于初始阶段,没有形成有效的法律制度,尤其是针对营销性无形资产转让定价问题没有得到有效解决,这就使得我国跨国公司在国际贸易中处于不利地位,往往担负着双重税收的风险,我国税收利益也因此会受到一定损害。本文主要以GSK案为例,对美国国内税务局以及经合组织在营销性无形资产转让定价方面的内容进行阐述,并深入探究营销性无形资产在转让定价当中所存在的问题及不足,希望能够为我国转让定价立法制度建设提供参考依据。本文在研究过程中,主要以转让定价为基础,对营销性无形资产转让定价进行了详细阐述,并从背景和方法入手,探讨美国IRS和OECD在营销性无形资产转让定价方面的相关规定,以及对我国现有的相关税收法规进行研究,并对两者进行对比,通过对比找出我国当前立法中存在的不足之处,并提出相关的建议。本文第一部分主要通过GSK案的分析介绍营销性无形资产的特殊性,第二部分具体论述营销性无形资产在所有权归属和利润分配问题,第三部分主要分析了营销性无形资产转让定价的各种调整方法,并对这些方法进行了综合分析,第四部分根据以上内容为我国营销性转让定价法律制度建设提供了建设性建议。