人们的消费观念和生活方式随着网络技术高速发展和普及,正经历着翻天覆地的变化。人们的日常购物从选择商品到支付,再到配送到家都变得更加方便快捷,人们的消费需求也变得越来越具个性化,以往传统的营销模式已经受到了挑战,所以网络营销的兴起既能够很好的满足人们的普遍需求,也能够给企业的发展带来了新的活力。甜甜圈做为快消食品的一种,近几年的兴起和流行,受到人们越来越多的追捧。然而传统的营销模式已经很难适应目前日益激烈竞争的市场和大众越来越具个性化的消费需求,因此新的网络营销策略的制定为企业未来的市场营销理念和企业发展指明了方向。本文以阳光甜甜圈公司为研究对象,结合快消品的特点,在相关学者研究的基础上结合相关理论,深入地分析研究了阳光甜甜圈公司的营销现状,以及网络营销中存在的问题。通过从宏观和微观环境加以分析,运用SWOT分析和STP分析方法,从公司的优势和劣势、机会和威胁,到市场细分、目标市场选择、市场定位等几个方面对阳光甜甜圈公司的网络营销策略进行了分析研究。阳光甜甜圈公司只有建立起高效、完善的网络营销平台,完成专业的网络人才储备,做好线上和线下的运营和管理,才能让阳光甜甜圈公司得到巨大的跨越式发展。