在中国,动画作为当代大众文化的一种子类型,对于儿童、青少年甚至成人都产生越来越大的影响。曾经创造艺术辉煌的中国动画在经历了文革和 80 年代末两个断裂期之后,一直积弱难返。近 20 年来,中国国产动画业一直处境尴尬,一方面是广大的国内市场被日美动画占领,另一方面是原先的动画制作基地以及后来成立的动画制作公司都成为日美动画的加工地,原创动画力量十分薄弱。有鉴于此,“产业化发展”成为业界的共识,但就“如何产业化”的问题,尚无系统化、学理性的分析。本文拟从文化产业视角考察和分析中国动画业现状,包括市场环境、行业规模、发展瓶颈等问题,借鉴美日等动画强国的产业化经验,探讨在文化产业框架内的国产动画应如何建立产业架构,逐步拓宽产业价值链,增强国产动画产业的竞争力。 动画作为一种文化产品,与普通的物质产品不同,不可避免涉及到意义、符号的生产与消费;国内目前的政治、经济、社会、以及文化现状都会影响动画的生产和消费;另外,中国动画产业的发展不可能脱离全球化的大背景;因此,本文在文化产业理论的基础上,还将综合运用文化研究、政治经济学、全球化等理论梳理目前中国动画的现状与发展方向。