【摘 要】
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品牌对于企业来说就如同姓名对于人类一样,不仅是企业的标志更是企业核心竞争力的重要组成部分。制定品牌营销战略的目的在于塑造企业核心竞争力,为企业长远发展保驾护航。然
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品牌对于企业来说就如同姓名对于人类一样,不仅是企业的标志更是企业核心竞争力的重要组成部分。制定品牌营销战略的目的在于塑造企业核心竞争力,为企业长远发展保驾护航。然而与其他行业不同,烟草行业的特殊性决定了烟草企业营销工作存在许多限制。本文以“钻石”为研究对象,对其品牌发展战略进行了研究。论文在环境分析的基础上,利用SWOT分析、消费者需求分析和STP等分析工具,对“钻石”品牌进行了市场细分及定位。根据对消费者市场的分析,认为烟草企业在维护好老客户同时,需要将目标放在抓住冲动型、感情型和不定型消费者,发展新的消费群体。最后站在消费者角度,从营销策略和组织保障措施两个方面提出了钻石香烟品牌营销战略的实施。
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