时下越来越多的企业拥有属于自己的品牌吉祥物。各个企业及组织团体纷纷利用自己的吉祥物形象来迎合受众人群的心理,从本质上来说,是通过吉祥物的传播来表现该企业或组织团体的内在特征与形象实力,使吉祥物成为文化与主导信息的传播者。在西方艺术与设计思潮的发展过程中,越来越多的设计风格影响了吉祥物领域的设计思想,并相应产生了不同形式的设计方法。在世界文化广泛交流与科技飞速发展的今天,当代的各种设计思潮及风格为吉祥物的设计注入了的新的想法与灵感。吉祥物形象设计是视觉形象识别和应用推广两者间的跨领域的重要分支,具有较高的学术与应用价值。论文中第一章节的绪论阐明了论文的文献综述、学术背景及研究内容,并给出论文核心概念界定。第二章节对吉祥物设计中常见的设计要素进行了归纳与分析,有别于传统意义上人物、动植物与无具体原型的吉祥物分类,将吉祥物造型的设计语言通过具象形体、抽象形体与介于抽象与具象间的形体的区分类别,以分析不同形态的吉祥物之间的特点;之后将吉祥物的客观表现形式分为了独立式与家族式两类,在分析过程中对吉祥物的造型结构、角色比例、色彩应用等方面进行了详细论述,并表明在现阶段吉祥物设计的审美要素中,民族地域的审美观与核心竞争力的展现才是设计的最终突破点。吉祥物作为品牌宣传的代言人,在企业的宣传推广中有着重要的地位。第三章节在当代设计的时间范畴下,来认识和研究当代设计思潮对吉祥物设计的启发及影响,阐明了吉祥物设计中与当代设计思潮相对应的艺术风格应用方式,并针对这种方式再次回归到吉祥物造型设计中来,力求构建完整的吉祥物设计的理论体系。本论文主要通过文献案例的探究及对比归纳的分析,从理论上对当代设计思潮进行了系统的梳理,分析了简约主义、解构主义、文脉主义、波普风格及孟菲斯风格五大艺术思潮的社会背景及发展特征,并针对当代设计思潮的理论依据与吉祥物设计的实例分析做出了相应的探究与剖析。第四章节明确了作为客观可视化的吉祥物客体,只有转化为具有商业行为的衍生对象才能更好的实现其应用价值。这就要求吉祥物在设计之初需考虑区别于同类别的企业吉祥物的差异化定位,不仅要有视觉上的差异化,还要有品牌文化内涵上鲜明特征。吉祥物在寻求拉近大众心理距离的同时也需要承载企业文化的内涵。在论文的最后一个章节对吉祥物的未来发展趋势做出分析,并作出展望。论文希望通过对当代设计思潮影响下的吉祥物造型的设计研究及其衍生效应分析,为今后的吉祥物设计提供新的参与与思路,促进吉祥物领域的行业发展。