政治传播可以被定义为这样一个过程,通过它,国家的领导者、媒体和全体公民就与公共政策相关的信息交换和商讨意见。凤凰卫视进驻大陆后,其政治传播对大陆的受众、政府以及大陆媒体都产生了很大的影响。凤凰卫视时政报道的内容和观点有很多与大陆媒体报道不同的地方,但它的观点又是有理有据的,因而吸引了大陆的很多观众,这对大陆观众的民主意识和政治参与意识都起到了促进作用。而凤凰卫视节目客观的报道和独特的视角也必然会吸引国家重要领导人的观看,这就可能会对领导人对事件的看法形成一定程度的影响,进而可能影响到具体政策的制订,而这也反映出政府和媒体的一种新型关系,也就是媒体不再是受到政府的严格控制,媒体不再仅是政府的传话筒,而真正变成了监督政府的第四种权力。凤凰卫视之所以能做到如此与其所处的社会政治环境、与其与国家和社会的特殊关系有很大的联系。所谓传播模式是指多用词语兼图象构成的‘功能性模式’对传播进行描述。政治传播是传播的一种特殊形式,政治传播模式是指将政治传播的三个主体政府、媒体、受众间的关系进行的相对固定化的简洁和直观的描述。由于现代政治传播中,大众媒介是重要的中介,因而政治传播模式还应包括媒介自身性质的分析。而按照大众传播一般理论,从媒体与国家和社会关系的角度,传播模式可分为自由主义模式、社会责任模式、社会主义模式三种。三种模式的特征各不相同。在我国大陆,就电视媒介来讲,还是带有社会主义模式特征的,政府会对媒介进行有效的管理,媒介是执政党和政府宣传和监督的工具。但它是处于不断的变革之中,政府对媒体的财政支持越来越少,媒体更多的是靠商业途径获得其资本。政府对媒体内容进行严格审查和控制的状况已经不存在。媒体有越来越多的自由发言权,在内容的选择上可以考虑商业和受众的因素。而凤凰卫视政治传播模式与大陆原有的政治传播模式不同,也不属于已有三种模式中的任何一种。它可以说是一种全新的政治传播模式。它带有自由主义模式的特征,它的资本构成和运作都是商业化的,它在一定程度上是带有政治不服从性质的。然而它又与自由主义模式不同,它不把政府当作自由和权利的敌对物,不会有鼓吹和虚假性政治信息的传播,而是主张媒体多尽一份社会责任。它与社会责任模式有很大的相似之处,但是也不完全相同。与社会责任模式一样,它也把媒体的社会责任放在很重要的位置,然而与社会责任模式相比,凤凰卫视的政治传播模式中媒体与政府有更紧密的联系,社会责任模式强调政府在媒体未做到之处负有责任,而凤凰卫视政治传播的特征在于媒体主动处理好与政府的关系。凤凰卫视政治传播的这一特征也体现出它与社会主义模式有着千丝万缕的联系。凤凰卫视与社会主义模式下的媒体有着本质上的区别,但是在凤凰卫视的政治传播模式中,媒体处理的是与社会主义模式下政府的关系,这是转型期“一国两制”的社会条件所决定的。在这一点上凤凰卫视做的非常成功,它与政府形成了“可以信赖的关系”。这种可以信赖的关系又不是对政府被动的服从,而是在“善意” 前提下的媒体观点的表达。综上所述,凤凰卫视政治传播模式的特征在于媒体的商业性、社会性与观点的政府倾向性的微妙结合。它兼有自由主义模式、社会责任模式和社会主义模式的特征,但又不同于任何一种模式,它是转型期中国社会政治传播模式的一种新尝试。凤凰卫视独特的政治传播模式有其特有的功能,对政府和受众的影响体现出其独特之处。在对受众的影响方面:首先,凤凰卫视在其政治信息传播的过程中,总是力图做到准确、客观,尊重受众知情权。同时又注重观点的正面性和积极性,在观点上加以适当的引导。其次,其独特的问题意识引发受众特别是知识分子的关注,凤凰卫视的节目往往是锁定高端的,其独特的问题意识往往引起关心中国发展的知识分子的关注。在对政府的影响方面,首先它能使政府听到不同的声音。在转型期中国,象凤凰卫视这样的非官方媒体,能够报道一些大陆媒体不敢报道的东西,更多的时候它成为大陆政府了解外界信息的一个平台。其次,其主旨在于解读政治事件,提出政策建议。凤凰卫视在政治传播方面能够提出与政府不同的观点,但是其目的并不是单纯的批判,而是为政府提出政策建议,监督政策执行过程,其出发点是积极的善意的。凤凰卫视政治传播模式的形成有其特殊的原因。首先是“一国两制”独特的传媒环境。在“一国两制”社会环境下,凤凰卫视的节目主要是面向大陆受众,而其节目制作又是在商业化的资本主义社会条件下进行的,这就使其在节目制作上与大陆媒体相比有特定的优势。其次是大陆政府相对宽松的政策,不论与大陆媒体相比还是与其他境外媒体相比,政府对其政策都是相对宽松的。再次,凤凰卫视政治传播模式的成功还与其自身努力和对大陆政策乐观的态度有关。凤凰卫视政治传播模式是转型期中国政治传播的一种新尝试,它适应了中国政治传播改革的进程,一方面,它成为受众政治参与、利益表达的工具。另一方面,它也密切加强与政府的沟通,了解并顺应政府改革的目标和举措。它的政治传播在政府和受众之间实现了一种平衡,是一种成功的尝试。凤凰卫视