在不同的领域,从不同的角度,性别身份在广告中的建构受到了广泛重视。然而,之前研究的语料主要集中在宏观层面如:著作,政务文章,报刊社论等。研究角度主要从表面的,显而易见的性别特征如:男性女性所使用词汇,句式和语调等方面的不同出发,而语篇的词汇语法层面中隐性性别特征不易发觉,需要借助语言学研究工具进行探索。正是在这种背景下,本研究以关注解释文化、社会、语言使用之间关系的系统功能语言学为主要理论框架,选取读者中的广告作为语料,并加入广告话语的性别身份构建,回答以下三个研究问题:(1)广告话语是如何进行不同性别的身份构建的?(2)广告话语构建了什么样的性别身份?(3)各自的性别身份反映了什么样的社会意识形态?为此,本研究分别把针对男性顾客或女性顾客的性别广告定为分析的语篇,简称为男性广告和女性广告,主要以批评话语分析为理论基础,借助韩礼德的系统功能语法,并从及物性方面将语言和社会相结合,针对语篇的词汇语法层面中不宜发现的隐性性别特征进行分析。研究采用了UAM语言学统计软件,UAM主要用来标注文本,并为定性分析提供描述数据,以及物系统的六个过程(物质过程,心理过程,关系过程,行为过程,言语过程,存在过程)为出发点,标注并统计了男女广告中每个过程。结果显示男性广告话语中物质过程居多,表现出男性客观,独立,更多地充当积极主动的行动者和创造者。而女性广告语中关系过程和心理过程居多,更多充当内心活动体验的感觉者,表明女性敏感,被动,注重内心情感变化,有物质化倾向。当前研究,在一定程度上,扩大了批评话语分析的研究范围。本研究可以帮助人们正确,理性对待广告,以批判的眼光去看待广告,挖掘广告话语中的性别歧视,做个理性消费者,从而消除广告中的性别歧视,促进两性平等。