在新的互联网时代,竞争环境及消费者行为都发生了变化,传统的营销方式受到了极大的挑战。传统营销的模式往往都是以企业为中心进行营销,而不是建立在消费者为中心的基础之上。市场的快速变化要求品牌能够创新营销方式,寻求多方共赢的新模式,这样才能满足顾客的多样化需求。基于AISAS理论的营销就是建立在以消费者为核心的基础之上,其具有交互性、及时性、精准性、病毒式传播等特性。近几年网红现象为大家津津热道,2016年网红群体的变现能力让大家有目共睹,电商网红张大奕淘宝店铺双11日销量过亿,网红主播日收入上百万等等,淘宝上女装销量前十中有7家是网红店铺,以服饰为主的网红店铺在面对大品牌的各种营销手段和时不时的超低折扣似乎并不具备优势,但她们仍然让淘宝店铺的销量堪称传奇,这不禁让人思考为何他们的变现能力如此惊人。。本文主要针对电商网红在社交平台的营销策略进行分析,梳理网红的发展进程和走红原因以及变现方式,网红是如何将社交流量引导至淘宝,网红的社交化营销是否受到AISAS理论中的消费者行为变化影响,笔者主要以网红张大奕为研究对象,通过分析网红微博的转发评论及对粉丝进行问卷调查,笔者认为网络时代消费者的购物心理和购物行为产生了变化,更加注重产品的质量口碑以及购物过程中的参与感等。