近年来，随着国民经济的持续快速发展以及全球经济的一体化，国内的服装需求及服装出口呈现迅猛增长态势。我国的服装行业得到了迅速发展，形成了国内三足鼎立的服装产业集群：浙江、福建、广州，同时也出现了一批代表性的品牌：浙江的杉杉、雅戈尔、报喜鸟等；福建的七匹狼、利郎等；广州的VERSINO、DIKENI、VASTO等。但随着国内市场的国际化，很多国外服装品牌如BOSS、VERSACE、DUNHLL等进入国内市场，使得国内服装市场的竞争日益激烈，特别是男装市场。面对激烈的竞争，国内的服装企业要想赢得竞争，要想维持和提高自己的市场份额，就要切实打造品牌个性。　　 首先，在理论导出部分，回顾了国内外专家对品牌个性的研究成果，然后分析了中国男装品牌的现状及存在的问题，提出了中国男装陷入困境的原因一-缺乏品牌个性。最后对影响男装品牌个性的因素进行了实证分析和研究。论文通过详实的案例解答论证了究竟如何进行品牌个性塑造的这一核心问题。　　 文章力图通过对品牌个性塑造的研究，为我国企业更好地解决品牌战略发展问题提供更好的理论指导和实践实例，为我国企业尽快与国际企业接轨提供一定的帮助。