语言学家Lakoff和Johnson在《我们赖以生存的隐喻》中一反隐喻理论的传统观点，认为隐喻不仅仅是语言修辞手段，而且也是一种思维方式。语言能反映人们的概念体系。作者在书中提出“隐喻”（metaphor）不仅仅指隐喻的语言形式（metaphorical expression）, 而且指人们思维和行为的方式—概念隐喻（conceptual metaphor）。在日常生活中，人们往往参照他们熟知的，有形的，具体的概念来认识、思维、经历、对待无形的、难以定义的概念，形成了一个不同概念之间相互关联的认知方式。语言中的隐喻表达方式与概念隐喻是密切相连的，思维与语言都具有系统性，它表现在两个方面：其一，在同一概念隐喻下构成以一个概念谈论另一概念的系统的方式。其二，不同的概念隐喻具有统一性。同一本体可能有不同的隐喻，但他们之间不是矛盾的，而是统一的。每个概念隐喻强调和说明的方面不同，但其目的是相同的，使人们以不同的方式理解和认识本体的全貌。对此，Lakoff和Johnson提出entailment（指一个隐喻所引人联想到的关系和概念）这个概念来解释隐喻的力量和丰富性。本文依据Lakoff和Johnson的隐喻理论，对《艾科卡自传》中体现李·艾科卡商业思想的隐喻表达方式进行分类，抽象为5个概念隐喻。再对这五个概念隐喻进行分析：探索其可能的来源，在商业中的应用，对商业的主要含义，以及每个概念隐喻在商业应用中的利弊。