随着数字媒体与互联网社交应用平台的发展,讯息传播的途径发生了变化,也使品牌与用户之间的距离不断缩短。对于品牌而言,原先的消费者早已从之前被动的接收者转变为主动介入品牌生产与活动的参与者。因此,研究用户的参与行为已经成为设计行业的趋势所向。本文将参与式设计引入到品牌视觉形象设计研究当中,结合品牌视觉形象设计原则,对基于品牌视觉形象的视觉化参与模式进行探讨。首先,本文梳理总结了参与式设计与品牌形象设计的研究成果和现状,分析了视觉化参与的实践案例及构成因素,即在众人协作与用户情感化需求的背景下,在简易软件对参与行为的推动下,呈现出一种新的视觉化参与的设计模式。在此基础上,提出了用户视觉化参与的品牌视觉形象设计模式,并归纳了参与式品牌视觉形象设计的基本特征,及参与式设计下设计师与用户之间的关系研究和参与式品牌形象设计的价值与意义,并指出参与式品牌视觉形象设计的五大基本法则。之后,本文阐述了参与式品牌视觉形象设计的模式构建方法,先是对整体项目的构建前提,其中包括确立项目内容,确定项目构建要素,设定设计师与用户角色和建立项目共识;其次是参与式品牌视觉形象设计的设计方法,其中包括开放的视觉模块,即设定“空白”模块由用户以视觉化参与方式进行“填补”;生成的视觉模块,即用户通过计算机技术打破固定单元模块限制,生成由科技介入的视觉参与表现形式;固定的视觉模块,即用户对以有模块进行组装,形成特定的视觉表现。然后是参与式品牌视觉形象设计的传播方式,分别为初期推广,用户参与阶段和传播阶段。最后本文通过对深圳大学参与式品牌形象设计进行试验创作,来验证本研究构建的理论。并总结参与式品牌形象设计模式,是互联网时代用户需求变化下对于设计模式及设计创新理念的进一步探讨,为品牌视觉形象设计研究提供新的视角和设计方式。