随着经济全球化趋势的不断推进及国际交流的日益频繁,语言的重要性也逐步显现,作为全球使用率最高的通用语言,英语开始被越来越多的民众所重视。在当前语言工具化需求激增的宏观背景下,国人对于英语学习的渴求度越来越高。重庆市作为我国中西部地区唯一的直辖市,具有极为广阔的英语培训市场和发展前景。瑞思英语依托于全球最具影响力的教育出版集团之一的霍顿·米夫林·哈考特(HMHG)集团,正式成立于2007年,其始终致力于为3-18岁的中国青少儿提供原汁原味的美式全英文学科体系教育。随着青少儿英语教育培训市场热度的不断升温,以及进入此领域竞争者实力的不断增强,在企业快速成长的背后,也凸显出现有市场营销策略与内外部营销环境需求不匹配等问题。故此,如何能够持续保持在重庆区域青少儿英语培训行业中的龙头地位优势就成为了瑞思英语当前所面临的严峻挑战。本文以重庆瑞思英语作为研究对象,通过文献研究法、问卷调查法、访问调查法等方法,分析目前瑞思英语在重庆区域的营销现状及存在问题,并结合企业实际情况,帮助其制定与自身发展相适应的营销策略。首先,通过PEST分析和波特五力模型对企业所面临的外部环境进行分析,建立SWOT分析模型并借助IFE矩阵和EFE矩阵对企业内部的优势和劣势、外部的机会和威胁进行分析评估,通过对SWOT力度、策略方位角θ和策略强度ρ的计算结果,确定营销策略类型及策略强度。其次,应用STP目标市场定位理论对重庆市英语培训市场进行市场细分,对目标市场进行选择和定位。最终,结合量化分析的结果,帮助企业选择出适合自身发展的最优营销方案,从而制定与之相适应的市场营销策略,同时在人才队伍、企业硬件设施、营销控制等方面提出相应的保障措施。通过本文的研究,以期为瑞思英语未来在重庆区域的市场拓展提供有效的营销策略建议,帮助其扩大市场占有份额,降低市场营销成本,提高企业利润率和市场竞争力,同时也希望能够通过对重庆瑞思英语营销策略的优化研究,为同行业营销策略的制定和优化提供一些可供参考的见解与思路。