随着全球化脚步的不断加快,城市的生态环境、历史文化、文化素养以及体育实力等各方面因素都包括在城市竞争之中,大型体育赛事作为城市事件的表现形式之一,成为了城市现代化的重要标志,马拉松作为一项影响深远的大型体育赛事,自然成为了展现城市形象的重要载体。马拉松赛事不仅能够刺激经济增长,提升城市的竞争力,通过在城市内举办马拉松赛事,还能提升城市的形象。首先,本论文认为,通过举办体育赛事,一方面可以提升举办城市的城市形象,这不仅可以改观现存游客的认知和看法,还可以增加游客的重访意愿;另一方面体育赛事的举办也可以发现城市目前所具有的一些问题,这些问题不仅仅是赛事的问题,有可能涉及到文化与旅游的问题,从研究结果中所反映的实施情况对城市之后的发展与改善也有着重要的借鉴作用。其次,本论文选取了具有一定代表性且新生的西安国际马拉松作为对象,首先对马拉松赛事、城市形象做了界定,然后基于城市形象识别系统理论,定性与定量结合阐述马拉松对城市影响作用的机制,运用了文献资料法、数理统计法、问卷调查法,并通过2019年第三届西安国际马拉松赛对西安城市形象的影响进行了实证研究。研究得出的结论如下:1.马拉松赛事对城市形象的影响分别从城市理念形象、城市行为形象、城市视觉形象三个方面来作用。2.城市理念形象包括城市精神、社会风气、市民体育文化精神;城市行为形象包括政府行为、企业行政、市民行为;城市视觉形象包括城市环境、城市建筑物、城市公共设施。3.样本人群对于西安国际马拉松影响城市形象中提升城市精神认同度最高4.样本人群对于完善公共交通设施认同度最低。5.提升古都西安知名度、改观古城印象、改善人口年龄结构、提高旅游业经济收入、优化环境、增加游客对建筑物印象选项都通过了统计检验,大多数变量对整体城市形象的提升具有正向影响,总的来说,马拉松赛对提高城市形象是有效的。对于研究结果提出建议如下:1.增强赛事与市民的联系,促进市民理念意识的升华2.挖掘城市文化,增强赛事理念与城市文化的契合度3.政府与企业相互协同,全面提升城市行为形象4.借助体育赛事完善城市基础设施,提高城市视觉形象5.整合赛事品牌,拓宽赛事传播和宣传的途径。