体育产业是近两年学术界关注的焦点之一,虽然,对这个被誉为“新世纪朝阳产业”的研究无论从含义、现状、目标策略、发展方向、经营管理等早已有了多方面的探讨,但是,还有一个不可忽略的重要问题,即体育产业和大众传播媒介的特殊关系问题很少被提及。随着人类现代化程度的提高,两者之间的联系越来越紧密,体育产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介,而伴随着体育产业广泛深入的发展,体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。体育产业在当今社会有着其独特的社会功能,影响到社会各个领域,同时受到社会政治、经济、社会舆论环境等多种因素的影响。媒体己日渐成为影响推动体育产业的第一支柱。近几年来,媒体加大了体育竞赛市场的宣传,一方面大量引进国外优秀的体育比赛节目,使观众看到职业化的比赛带来的各种收益,形成良好的社会环境。另一方面,大力宣传我国在体育竞赛体制改革的重大突破,推动体育竞赛市场的开放。媒体己成为传递信息、影响公众生活最快捷、最直接的手段之一。在知识经济时代,媒体与体育产业之间的关系越来越密切。然而,中国国内的体育赛事与体育产业化改革,虽然具有广泛的媒介影响,但相关部门仍然对体育产业的媒介经营缺乏足够清晰的认识。本论文从这些具体问题作为切入点,从两个层面阐述体育产业与大众传播媒介之间的行业互动,并分析体育产业的媒介化趋势问题:一是“体育产业媒介依附论”,即体育产业对大众传播媒介具有依附性;二是“体育媒介论”,即体育、体育产业本身就是一种特殊的媒介。这两个方面互为依托,相互映衬,揭示出大众传播媒介与体育产业之间特殊的关系和内在联系,利用传播学理论总结出体育项目的媒介运作模式和体育比赛的媒介运作方式,为中国体育产业和体育传媒业的科学经营与发索方向。通过实证分析、逻辑分析等方法,在借鉴产业经济学的相关理论与发达国家体育产业发展经验的基础上,提出体育产业媒介化生存的新观点,从媒介视角对改革开放后我国体育产业的存在情况进行深刻剖析,提出中国转型时期体育产业发展的基本对策,力图为我国体育产业的培育与发展提供相关理论参考。