【摘 要】
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本文选取时尚杂志为研究对象，以《时尚COSMO》为研究个案，从受众、广告和媒体经营策略三个方面探究时尚杂志的作为广告媒体的特性。首先，从剖析女性消费者的消费行为、消费分群
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本文选取时尚杂志为研究对象，以《时尚COSMO》为研究个案，从受众、广告和媒体经营策略三个方面探究时尚杂志的作为广告媒体的特性。首先，从剖析女性消费者的消费行为、消费分群和消费心理入手，探讨了《时尚COSMO》所对应的消费群体和时尚女性消费者的消费心理特点。关于女性消费行为的探讨，通过对各研究机构结论的综述和总结，笔者将女性消费者分为新潮型、品牌型、自由随意型、衣食节制型四大类群体，区分了各群体的杂志选择趋向，作出品牌型消费群是《时尚COSMO》的稳定读者，自由随意型消费群是《时尚COSMO》的目标读者的判断。关于女性消费心理的探讨，借鉴奥美广告公司对女性消费心理的研究和杨晓燕的5F理论模型，对时尚女性的消费心理以四个“自我”概念为分类标准作出了时尚女性消费者的消费心理分类。 其次，从时尚杂志的广告文本着眼，以护肤品、时装和奢侈品为广告产品代表，分析以《时尚COSMO》为代表的时尚杂志的广告形式，广告诉求，广告表现，整体广告策略以及时尚杂志广告视觉要素，进而回答女性时尚广告说什么和怎么说的问题。通过对广告主题的分类统计，得出美丽、时尚、浪漫是与女性消费者沟通的重要主题。在广告形式的使用上，分析了各广告形式和版面的优劣势，并总结了视觉元素的运用原则。 再次，通过对《时尚COSMO》的媒体经营策略，包括杂志定位、发行、盈利模式、广告投放行业的分析，进一步得出适宜在时尚杂志投放广告的产品行业
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