春江水暖鸭先知.广告业是国民经济的先导行业,它不仅随着市场经济的成长而成长,而且它还是各行各业的经济发展的晴雨表.也就是说,在市场经济条件下,每一个产业或每一项新产品走向市场,都离不开广告的作用.广告投入能力强的行业,往往是那些成长性强的行业.如果一个行业没有企业打广告了,那么,这个行业的衰退期也就来临了.因此,广告业是一花引来百花开,它的繁荣意味着整个国家经济的兴旺.近几年来,广西的经济得到飞速的发展,广西广告业在最近几年发展尤其迅猛.广西广告企业大多成立时间不长,一些企业还处于创业与求生存阶段,另一些度过这个阶段的企业却又面临如何发展壮大的问题.由于广西广告业发展迅猛,行业内的竞争越演越激烈,因此,广告企业采取何种竞争策略,才能在激烈的竞争中取得胜利,是每个广告企业要尽快加以解决的问题.本文探讨了企业竞争战略相关理论在我国广告企业的实际应用状况;介绍了广告业的基本情况,包括中国广告业的现状、广告企业的内部运行情况、以及广告产业的发展趋势等.本文从地区宏观经济环境、广西广告业行业竞争态势两个主要方面对天影公司外部环境进行分析,并归纳出公司的关键外部因素;从公司创新能力、市场营销状况、人力资源状况和财务状况等对天影公司进行内部环境分析,归纳出公司的关键内部因素,同时根据这些因素,对天影公司的竞争环境进行了较为全面、详细的研究,明确提出天影公司的竞争战略是品牌战略和差异化战略,并提出了相应的战略实施步骤和措施,以及从公司目标、资源配置、组织结构和企业文化等四个方面来分析天影公司实施品牌战略和差异化战略已具备的条件和调整的建议.