互联网技术的普及让我国电子商务平台得到快速发展,各行业纷纷瞄准电子商务平台,美妆行业由于市场规模巨大,加之传统的营销模式已不足以满足当前的市场需求,故催生出许多美妆类电商平台。然而在美妆类电商品牌激烈的竞争环境中,能够获得成功的品牌寥寥无几,面对第三次消费升级趋势中消费者消费意识的改变、机遇与挑战并存的市场环境,美妆类电商品牌需调整已有的传播策略以应对。本文以AISAS模型从消费者视角对美妆类电商品牌传播策略进行研究,首先对消费升级背景下美妆类电商品牌发展态势及美妆类电商品牌市场现状进行分析,得出目前我国美妆类电商品牌存在的问题,然后结合目前较为成功的小红书进行品牌传播策略的研究,目的是通过对小红书的分析让品牌了解到应从自身用户群特征为角度,制定符合品牌本身的传播策略,并且为美妆类电商品牌带来新的传播方式参考。本论文创新点:一是将第三次消费升级与美妆类电商进行结合研究,弥补了目前国内相关研究的不足;二是立足于消费者视角对品牌传播策略进行分析,抓住第三次消费升级背景下消费者特征的变化,为品牌传播提供策略支持;三是在AISAS模型五个环节之外提出美妆市场新环境下“体验”环节的重要性,对品牌传播发展具有前瞻性的指导意义。同时本文从注意环节、兴趣环节、搜索环节、购买环节、分享环节与现有的美妆类电商品牌进行结合分析,从而得出美妆类电商品牌在制定传播策略时,应以消费者为中心整合渠道,在满足消费者需求的前提下完成整个消费行为的闭环,从而为品牌提供传播活动的策略支持,并且希望美妆类电商品牌能够在第三次消费升级背景下开创新的品牌传播道路。