当今激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险,所以品牌延伸成为企业寻求增长和发展的重要策略。然而,品牌延伸是一把“双刃剑”,使用得当可以推动新产品的发展,有助于整个企业的发展;使用不当却可能给企业带来毁灭性的后果。本文的主要目的就是研究品牌纵向延伸策略对品牌资产的影响,希望用本文研究的结果来指导企业更有效的进行品牌延伸策略,提升品牌资产。本文通过构建模型来研究品牌纵向延伸与品牌资产之间的关系,品牌纵向延伸通过影响构成品牌资产的维度来对品牌资产造成影响。通过SPSS11.5的软件分析,得出实验结果:从消费者角度来看,向下延伸策略会对品牌资产产生负面影响;向上延伸策略会对品牌资产产生正面影响;向下延伸对声望导向型品牌品牌资产的负面影响将大于对功能导向型品牌品牌资产的负面影响。本研究在国内外相关研究的基础上做的建设性的工作主要是对品牌资产名称本义和概念及其相互关系加以解析,为品牌资产理论的研究提供了参考;同时,把学术界较少研究的品牌纵向延伸作为主要研究内容。