泰国mistine化妆品在中国的营销策略分析

来源 :河南财经政法大学 | 被引量 : 1次 | 上传用户:darksmile11
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伴随着中国经济发展,中国消费者的可支配收入不断提升,消费市场开始发生转变,越来越多的消费者对于化妆产品的消费力度在不断增强,这也使得中国的化妆品消费市场规模不断扩大。整体来看,化妆产品主要分为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水及其他五大类,产品种类繁多。对于中国现阶段的化妆品市场而言,国内的化妆品品牌经过了二十余年的发展,其行业规模伴随着居民化妆品消费观的改变而不断成长。在市场规模方面,2018年全年化妆品零售达到了8333亿元,并且保持着年增长20%左右的速度,这说明中国化妆品市场还将保持一定时期的高增长局面。在这样的背景下,任何化妆品公司都有必要看重中国市场并且针对中国市场提出自己的营销策略。对于如此庞大的化妆品市场,很多外国化妆品企业也在不断地试图进入中国市场,泰国的MISTINE品牌就是其中之一。MISTINE是泰国著名的化妆品牌,在国际化妆品市场上也有着较强的知名度,但是对中国市场的开发还远远不足。在现阶段的中国市场,MISTINE应该积极的研究中国化妆品市场的特点,根据中国化妆品市场的特点制定属于MISTINE产品的营销策略,文章将从MISTINE产品的自身特点和中国化妆品市场特点为MISTINE产品制订一套适用于它本身的化妆品4P营销策略。希望能够藉由MISTINE产品的加入让中国化妆品市场得到更好的发展,也可以让MISTINE产品成功的在中国市场进行销售。
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