游云南APP作为新媒体传播平台,在传播云南旅游新形象上具有独特价值。游云南APP是云南省人民政府与腾讯联合打造的中国首个省级全域旅游智慧化平台,游云南APP在发展过程中,将“输出云南旅游新形象”作为传播目标。美国学者皮尔斯提出了“三元传播模式”,认为可以通过“再现体”“对象”和“解释项”三者间的关系来探究内容传播的意义所在,在发送者与解释者的传播过程中,要突出解释者的重要性,实现双方获得“共同解释项”的目标。本文基于三元传播模式,以游云南APP为对象探讨其传播目标如何更好地实现。本文运用文献研究法梳理三元传播模式中的相关概念,厘清理论中的三个层次,对该理论形成深度的理解,为本文的研究奠定基础。利用案例分析法,选取游云南APP中的经典案例,探讨其如何在三元传播模式中运转。运用参与式观察法,记录本人使用过程中作为解释者的发现和获取的相关解释项。通过研究发现,首先,本文以三元传播模式为支撑,在探讨游云南APP如何更好地输出云南旅游新形象方面具有独特优势;其次,本文探究了游云南APP输出旅游新形象的实现途径,分别从再现体交流意义、对象分享意义和解释项建立意义的共同体三个方面进行分析,通过研究进一步认识到游云南APP在输出云南旅游新形象中的更多优势;最后,基于三元传播模式对游云南APP进行优化思考,认为可以深入挖掘符号的抽象品质,增加符号的分享意义,在对象选择中要与主题表现一致,进而提高自身的升值潜力,以此完善游云南APP的内容设置。更重要的是,三元传播模式开创了以意义生产与协商为核心的三元传播关系,其中解释项是以接受者为基础,所以要重视使用者的反馈信息,游云南APP可以设置更多的UGC版块来调动用户的积极性,在输出云南旅游新形象中重视用户反馈,强化传播效果,为我国有关旅游形象传播的研究提供一定借鉴。