在世界范围内，关于星座的知识以及它与人物性格甚至命运之间的关系，对无数的人产生过巨大的影响，并由此形成一种所谓的“星座文化”。星座文化作为一种青少年亚文化现象，从1990年左右传入中国，在二十年间，几乎渗透进所有的青少年群体之中。星座文化在大陆的扩散过程如何，何以如此迅速地扩散开去，星座文化带来怎样的影响，这是本文讨论的重点。本文结合定性和定量研究相结合的研究方法，首先使用Logistics回归分析法来探寻星座文化在中国大陆的扩散历程和各阶段的特征;进而对其主要的传播渠道以及传统媒体、新媒体和人际传播在星座文化传播中发挥的不同作用进行了探讨;最后将星座文化的受众分为三类——不信者、似信非信者、信徒来分别阐述他们的特点，并基于星座文化在个人认同和关系相处两方面对受众所产生的影响展开分析，试图对认识这种在当代社会年青人中极具影响力的亚文化传播现象提供一些有价值的意见。