快时尚的发展经历了最为辉煌的十几年,然而随着社会经济的下行调整,社会生活节奏的放缓,市场需要顺应全球经济的变化寻求改变,在本文中笔者暂且将这样一个新的时代称之为“后快时尚时代”。服装品牌必须敏锐地捕捉到时代变化的信息,进而寻求突破自己。本文通过问卷调查对大众时尚消费者进行分析研究,结合相关的文献将大众时尚消费群进行分类定义。对他们的生活背景,成长环境,购物习惯,对时尚的敏感度,对快时尚的印象进行了系统的调查研究和定义。为大众时尚服装品牌在产品开发研究上有了较为可靠的数据和理论依据。本文共分七章。第一章绪论主要介绍论文研究背景,指出课题研究的目的及意义,使用的研究方法。第二章对国内外知名快时尚服装品牌进行研究和分析,一方面学习国内外快时尚服装品牌的发展策略,另一方面吸取国内外服装品牌决策上的错误。第三章对快时尚消费者进行分析,从快时尚消费群的形成与划分两方面进行阐述。最终定义快时尚消费群是大众时尚消费群。进而在第四章中针对大众时尚消费群进行了问卷的调查与分析,通过数据的分析和文献的参阅,对大众时尚消费者有了一个准确的判断。第五章提出了针对大众时尚消费者的产品开发策略。第六章结合第五章的产品开发策略提出了品牌商品结构和产品设计风格。第七章结束语对后快时尚时代大众时尚品牌未来的发展提出了个人的见解。