近年来，随着电视、广播、网络媒体广告业务竞争日益激烈，电视媒体作为主要媒介之一，在广告媒体环境的激烈竞争中能够立足，在电视台有限的广告时段资源数量的前提下，有效利用广告时段资源，提高资源利用价值，确保客户能够快速找到合适的广告投放时段，及时响应客户需求，能够准确无误的播出，及时反映业务部门的经营情况，根据运营部门的经营数据制定合理的发展规划，提高电视品牌的影响力就显得尤为重要。目前国内很多电视媒体部门仍手工处理业务订单、手工制作广告播出计划的情况占很大比例，效能低下，针对广告客户不能及时付款，决策层得不到及时、准确的经营数据，电视台在广告经营方面为解决目前存在的诸多问题，提出建立一套适用于电视台业务部门发展的“电视广告运营与自动编播系统”，主要研究方向及内容如下：首先，电视台为解决电视媒体在广告运营中存在的问题，根据电视台广告业务未来发展需要，电视台提出并要求开发一套适合电视台的广告运营与自动编播系统。其次，对系统中所涵盖的业务功能模块进行描述，并对所应用到的关键技术进行阐述，完成相应功能设计。在本系统中包括的业务功能模块有系统基础数据的管理、时段资源的管理、客户信息管理、广告播出素材的管理，广告合同管理，财务管理、编播管理、统计管理和权限设置管理。再次，在完成业务需求与总体设计的基础上，选择PowerBuilder11.5作为系统开发平台，以PowerDesigner11作为建模工具，采用SQL Server2005作为数据存储和管理工具，来开发电视广告运营与自动编播系统。最后，在系统中通过模拟实际场景，完成业务的流转来进行相应功能模块的测试工作。