商标命名研究不仅具有经济价值和社会价值,也具有语言价值。以往同类研究重在描写,本项研究侧重于发现和揭示不良倾向。本文采取抽样调查与定量分析相结合的方法,综合语言、经济、法律、心理等方面的内容,借助网络搜索、实地考察等方式收集整理商标,分析当前我国商标的命名情况。文章从商标名称的构成形式的角度对商标进行了分类,总结了商标商品性、时代性、多样性、民族性的特点,分析了商标口语化、个性化、国际化的命名趋势,归纳了商标名称中蕴含的社会习俗、家族观念、道德观念、价值取向四方面文化因素。着重揭示了商标命名中存在的攀附权贵、臆造洋名、滥用著名人物或事物名称、仿拟知名商标、追求恶俗、谐音改字、汉字的字形和字音不规范七大类问题,对每一大类问题均举出大量商标命名实例,分别从经贸管理、社会道德、法治原则、语言规范等不同角度进行分析,指出其危害所在。最后,针对商标命名中出现的问题提出了若干建议,旨在促进商标命名的合理化、规范化、法治化。