面对经济转型、利率市场化等多重压力,中国传统商业银行出现了盈利能力下降、资产负债规模增速放缓、不良资产率上升等问题。进一步被压缩的“存贷利差”促使商业银行寻求新的运营模式,以期通过战略转型等方式谋求新的业务增长点。与此同时,国外“直销银行”业务的成熟发展为国内商业银行带来了灵感,“直销银行”作为一种新型互联网金融业务模式,将在我国银行业竞争中为大胆创新者抢占先机。文章通过对国内传统商业银行的发展状况进行深入分析,结合“直销银行”业务的自身特点,认为当前阶段正是商业银行发展“直销银行”业务的良好机遇。分析国外“直销银行”业务优秀经验的同时,本文从国内现有的传统商业银行——民生银行发展“直销银行”业务的实际案例入手,揭示了民生“直销银行”业务的产品服务及客户定位,通过对该项业务的自身发展以及对母银行的影响等方面对“直销银行”业务的发展优势进行具体阐述,突出了“直销银行”强劲的增长能力,并对发展此项业务的风险进行多样对比分析。文章最后对客户、产品、服务等方面提出了合理化建议,并针对实际问题提出意见并展望其未来发展方向,使得“直销银行”业务能够更好更快地发展下去。