新时代,中国的经济社会发展步入了崭新的历史阶段。国民经济、科学技术发展迅速,人民生活水平日益改善,对精神文化产品的需求不断提升。立足于国家、社会发展的需要,文化消费在国民经济中所占的比重也越来越高。习近平总书记在十九大报告中提出的“创造性转化,创新性发展”为我国传统文化艺术在新的时代方位中指明了发展方向。作为当下的新兴生产方式,IP与中国传统文化艺术的结合将促进文化传播并带来崭新的商业价值。中国传统艺术IP蕴含着中华传统艺术元素的多种表现形式,包含了中华民族的情感认同和价值理念。通过多种形式文化精神的呈现满足了不同受众群体的文化需求,展现中国传统艺术的独特魅力。中国IP经济起步较晚,但发展迅速,因而在基础设施、顶层设计等方面发展不充分,存在诸多问题。作为文化创意产业研究方向之一,理论研究较实践发展来说相对滞后,目前关于中国传统艺术IP的研究寥寥无几。据此,研究中国传统艺术IP产业化开发中存在的问题、问题产生的原因,以及如何将传统艺术进行现代化转化,抓住新时代的机遇来面对挑战,并提出未来发展建议是本文的出发点和落脚点。本文以中国传统艺术IP为研究对象,从五个部分来进行论述。首先介绍了研究背景、研究意义、研究现状和研究方法,交代了中国传统艺术IP的概念和相关研究;第一章说明了文章研究的理论基础,以产业链理论、全媒体营销理论、场域理论和产业生态理论为基础进行中国传统艺术IP产业化开发的研究;第二章基于PEST分析法从政治、经济、社会和技术这四大类影响产业的主要外部环境因素入手对中国传统艺术IP的开发现状进行宏观分析,并得出存在的问题及成因,表现在缺乏版权保护机制、商业化开发渠道单一、缺乏健康的产业生态、媒介渠道利用不充分等方面。通过产业链理论对中国传统艺术IP产业内部的产业链条、市场行为展开更加具体地分析,对上中下游的内容、运营、衍生等环节的发展得出问题及成因;第三章对我国当前三个传统艺术IP开发的优秀案例进行分析,分别是唐宫夜宴IP、三星堆IP以及千里江山图IP。通过案例分析以及相关研究理论总结中国优秀传统艺术IP的开发模式;第四章根据我国传统艺术IP发展的优势和不足提出切实有效的产业化开发策略。本研究认为IP开发不是一蹴而就的,若想实现中国传统艺术IP的可持续发展,需要多方合力,内外兼修。一方面需要在外部构建中国传统艺术资源“创造性转化和创新性发展”的有力条件,构建良好的产业生态。另一方面在产业内部的各个环节需要进行精细化运作,形成中国传统艺术IP开发的内在推动力。为了更好地进行中国传统艺术IP的产业化开发,构建产业生态,可进一步采取以下手段:以整合开发和众创模式汇聚大众智慧;利用数字技术融合社会热点打造中国传统艺术虚拟KOL;培养既懂艺术又懂数字经济产业开发的优秀人才;建设中国传统艺术元素数据库……不断延长IP的价值链条,使中国传统艺术IP不断焕发生命力。