随着社会生活环境的改善和生活水平的日益提高人们的消费观念和消费结构发生了明显变化。目前我国正处于发展的加速阶段,城乡差距不可避免的会呈现一种拉大的趋势,城乡收入差距不断的扩大,导致城市和农村居民消费行为及消费意向显示明显差异。随着我国高等教育事业的发展,在校大学生的数量不断增加。2007年,我国全年研究生教育招生42万人,在校研究生120万人,毕业生31万人。普通高等教育招生566万人,在校生1885万人,毕业生448万人。大学生是社会中的一个特殊青年群体,正处于人生观和价值观形成的关键时期,在现实生活中,他们有着独特的消费意识和消费特点。了解大学生的消费行为及其特征,引导当代大学生树立正确的消费观念,养成良好的消费习惯使之成为国家和社会有用的人才,这是教育者不可推卸的责任。目前国内外学者对大学生的消费行为虽然越来越关注,但是,大多数基本上都是将大学生看作一个整体进行相关的研究和考察,并且大多是从归纳分析和规范分析的角度来考察。本文试图主要从实证分析的角度,选择城乡大学生两个不同的主体进行相关的研究,以便更突显城乡居民不同的消费水平及其变化,从不同的侧面揭示我国城乡居民收入差别及其影响,并由此提出缩小城乡大学生消费行为与消费心理差异,引导大学生合理消费,促进社会和谐发展的相关建议。文章包括五部分内容:第一部分是绪论部分,本论文研究的目的及意义,总结归纳国内外对于大学生消费的研究动态,以及介绍文章的研究思路与方法;第二部分则论述了消费心理与消费行为的相关理论基础;第三部分是文章的主体,通过抽样调查的形式来获取数据,用统计的方法和计量经济方法来分析城乡大学生消费心理与行为的差异;第四部分则分别从经济学和心理学的角度来分析城乡大学生消费心理及行为出现差异的影响因素;第五部分,得出结论,并提出对策来引导城乡大学生消费心理及行为。